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視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 的 目 的 , 是 探 討 香 港 觀 眾 對 本 地 電 視 節 目 製 作 的 評 價 、 欣 賞 程 度 及 喜 好 取 向 , 以 改 進 香 港 電 視 界 的 整 體 節 目 質 素 , 並 將 「 欣 賞 指 數 」 發 展 成 「 收 視 率 」 以 外 的 專 業 指 標 。

香 港 電 台 自 一 九 九 一 年 開 始 , 已 引 進 英 國 廣 播 有 限 公 司 進 行 的 節 目 欣 賞 指 數 模 式 , 委 託 調 查 公 司 進 行 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 。 一 九 九 一 年 至 九 七 年 期 間 , 先 後 進 行 過 九 次 調 查 。 一 九 九 八 年 , 香 港 電 台 、 電 視 廣 播 有 限 公 司 、 亞 洲 電 視 有 限 公 司 達 成 共 識 , 委 託 香 港 大 學 社 會 科 學 研 究 中 心 民 意 研 究 組 進 行 「 1 9 9 8 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 , 並 將 調 查 規 模 擴 展 及 成 立 顧 問 團 為 調 查 提 出 意 見 , 以 全 面 反 映 觀 眾 對 本 地 節 目 製 作 的 欣 賞 程 度 。 外 界 對 是 次 三 台 共 同 合 作 的 成 果 反 應 良 好 。 有 關 方 面 於 今 年 初 再 次 委 託 本 研 究 組 進 行 同 類 調 查 , 並 將 調 查 期 數 由 往 年 的 三 次 增 至 四 次 , 而 香 港 有 線 電 視 有 限 公 司 亦 已 正 式 加 入 , 使 調 查 更 具 代 表 性。

「 1 9 9 9 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行 , 調 查 期 數 為 一 月 至 三 月 、 四 月 至 六 月 、 七 月 至 九 月 及 十 月 至 十 二 月 。 換 言 之 , 每 階 段 的 調 查 將 隔 三 個 月 進 行 一 次 。

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