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零零年第三階段
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重溫九九年
重溫九八年
顧問團成員
調查詳情
調查問卷


 


調 查 詳 情

1. 調 查 機 構

「 2 0 0 0 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 由 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 民 意 研 究 計 劃 負 責 所 有 調 查 工 作 、 數 據 分 析 及 撰 寫 報 告 。

2. 調 查 範 圍

調 查 的 範 圍 包 括 香 港 電 台 、 無 線 電 視 翡 翠 台 、 亞 洲 電 視 本 港 台 及 有 線 電 視 全 日 時 段 內 播 放 的 本 地 節 目 製 作 , 但 重 播 、 配 音 、 體 育 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 則 除 外 。 為 確 保 調 查 公 平 起 見 , 每 個 階 段 的 節 目 名 單 皆 由 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」各 成 員 於 調 查 進 行 前 商 議 及 確 認 。

由 於 資 源 所 限 , 為 能 有 效 地 了 解 及 反 映 觀 眾 對 節 目 的 欣 賞 程 度 , 每 階 段 調 查 範 圍 的 節 目 數 量 限 制 在 一 百 個 以 內 , 並 設 定 了 以 下 的 條 件 :

  • 調 查 目 的 是 推 許 本 地 優 秀 節 目 , 故 調 查 以 本 地 製 作 為 主;
  • 調 查 範 圍 包 括 所 有 經 常 性 的 本 地 製 作 。 「經 常 性」 是 指 連 續 及 累 積 播 放 四 集 或 以 上 、 長 度 超 過 二 十 分 鐘 的 節 目;
  • 一 日 中 不 同 時 段 的 新 聞 報 導 、 經 濟 財 經 及 天 氣 節 目 , 皆 歸 納 為 一 個 節 目 , 即 「新 聞 報 告 / 財 經 / 天 氣」;
  • 調 查 範 圍 不 包 括 外 購 配 音 節 目 、 外 地 製 作 本 地 包 裝 節 目 、 體 育 節 目 、 賽 馬 、 六 合 彩 節 目 、 重 播 節 目 、 雜 誌 式 宣 傳 節 目 、 非 經 常 性 一 次 過 的 大 型 綜 合 特 備 節 目;
  • 至 於 一 至 二 十 分 鐘 節 目 、 一 次 過 的 大 型 綜 合 特 備 節 目 、 兩 至 三 集 節 目 , 將 有 限 度 地 被 選 入 調 查 之 列 , 數 量 為 一 百 減 本 地 製 作 的 數 目 , 由 顧 問 團 負 責 決 定 哪 個 節 目 可 列 入 調 查 範 圍。

3. 調 查 方 法

調 查 階 段 :

二 零 零 零 年 度 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行。

  • 第 一 階 段 節 目 名 單 : 二 零 零 零 年 一 月 一 日 至 三 月 三 十 一 日 期 間 播 放
  • 第 二 階 段 節 目 名 單 : 二 零 零 零 年 四 月 一 日 至 六 月 三 十 日 期 間 播 放
  • 第 三 階 段 節 目 名 單 : 二 零 零 零 年 七 月 一 日 至 九 月 三 十 日 期 間 播 放
  • 第 四 階 段 節 目 名 單 : 二 零 零 零 年 十 月 一 日 至 十 二 月 三 十 一 日 期 間 播 放

問 卷 設 計 :

調 查 是 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 , 而 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 。 為 使 抽 樣 誤 差 降 至 最 低 , 調 查 首 先 以 隨 機 方 法 從 住 戶 電 話 簿 中 抽 取 部 份 住 戶 電 話 , 作 為 「 種 籽 」 號 碼 , 再 用 加 一 減 一 加 二 減 二 的 方 法 產 生 另 一 組 號 碼 混 合 使 用 , 然 後 在 過 濾 重 覆 號 碼 後 再 以 隨 機 排 列 方 式 混 合 成 為 最 後 樣 本 。

由 於 每 次 訪 問 的 電 視 節 目 為 數 極 多 , 為 免 問 卷 過 於 冗 長 , 故 調 查 時 採 用 多 組 問 卷 同 步 進 行 , 每 組 問 卷 平 均 羅 列 節 目 予 被 訪 者 評 價 , 而 每 組 問 卷 的 目 標 樣 本 為 一 千 個 以 上 。 另 一 方 面 , 為 使 每 個 電 視 台 及 其 電 視 獲 得 平 等 的 對 待 , 調 查 再 把 節 目 的 先 後 次 序 轉 換 , 衍 變 成 多 份 問 卷 。 但 除 了 節 目 的 排 列 次 序 外 , 問 卷 的 內 容 基 本 上 完 全 相 等 。

為 提 高 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 的 準 確 性 及 代 表 性 , 各 階 段 所 得 的 原 始 數 據 會 進 行 加 權 分 析 , 而 加 權 方 法 則 根 據 現 時 香 港 人 口 的 年 齡 及 性 別 分 佈 , 以 符 合 現 時 香 港 人 口 的 真 實 情 況 。