第一季成績第二季成績第三季成績第四季成績
Untitled Document
最佳電視節目頒獎禮


 
2001 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 (第 一 階 段 調 查 )

調 查 撮 要

香 港 大 學 民 意 研 究 計 劃
鍾 庭 耀 及 彭 嘉 麗 聯 合 撰 寫

二 零 零 一 年 五 月
  下載檔案
樣 本 資 料
訪 問 日 期 : 二 零 零 一 年 四 月 四 至 廿 二 日
訪 問 對 象 : 九 歲 或 以 上 操 粵 語 香 港 居 民
調 查 方 法 : 電 話 訪 問
抽 樣 方 法 : 從 住 宅 電 話 簿 中 隨 機 抽 出 部 份 號 碼 , 再 用 電 腦 配 套 另 一 部 分 。 當 成 功 接 觸 目 標 住 戶 後 , 再 用 出 生 日 期 抽 取 其 中 一 名 被 訪 者 接 受 訪 問 。
樣 本 數 目 : 2,190 個 成 功 個 案 , 兩 個 次 樣 本 數 目 分 別 為 1,104 個 及 1,086 個 。
整 體 回 應 比 率 : 75.1 %
抽 樣 誤 差 : 少 於 1.5 %
* 樣 本 數 據 乃 根 據 《 一 九 九 六 年 中 期 人 口 普 查 》 所 載 之 全 港 人 口 年 齡 及 性 別 分 佈 , 以 「 加 權 」 統 計 方 法 作 出 調 整 。 本 調 查 撮 要 一 切 內 容 乃 個 別 學 者 的 研 究 結 果 , 與 香 港 大 學 立 場 無 關 。 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 的 民 意 研 究 計 劃 由 鍾 庭 耀 負 責 。

前 言


香 港 大 學 民 意 研 究 計 劃 , 成 立 於 一 九 九 一 年 六 月 , 初 時 隸 屬 香 港 大 學 社 會 科 學 研 究 中 心 , 於 二 零 零 零 年 五 月 轉 往 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 。 民 意 研 究 計 劃 的 使 命 在 於 為 學 術 界 、 新 聞 界 、 政 界 及 社 會 人 士 提 供 有 用 的 民 意 數 據 , 服 務 社 會 。 本 研 究 計 劃 自 成 立 以 來 , 一 直 進 行 各 項 有 關 社 會 及 政 治 問 題 的 民 意 研 究 , 並 為 不 同 機 構 提 供 研 究 服 務 , 條 件 是 民 意 研 究 計 劃 的 研 究 組 可 以 獨 立 設 計 及 進 行 研 究 , 並 把 研 究 結 果 向 外 界 公 佈 。

「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 乃 香 港 電 台 、 電 視 廣 播 有 限 公 司 及 亞 洲 電 視 有 限 公 司 於 一 九 九 八 年 首 次 達 成 共 識 , 並 委 託 本 研 究 計 劃 進 行 一 系 列 有 關 本 地 製 作 電 視 節 目 質 素 的 意 見 調 查 , 目 的 是 探 討 香 港 觀 眾 對 本 地 製 作 的 電 視 節 目 的 欣 賞 程 度 , 以 改 進 香 港 電 視 界 的 整 體 節 目 質 素 , 並 希 望 把 「 欣 賞 指 數 」 發 展 成 「 收 視 率 」 以 外 的 另 一 個 重 要 專 業 指 標 。 於 一 九 九 九 年 , 有 線 電 視 節 目 更 正 式 納 入 調 查 範 圍 內 。 同 時 , 有 線 電 視 亦 派 出 代 表 參 與 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」 , 令 整 項 調 查 更 具 代 表 性 。 本 年 度 已 是 四 個 電 視 台 第 四 次 ( 有 線 電 視 第 三 次 ) 達 成 共 識 委 託 本 研 究 計 劃 進 行 全 年 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 。

是 次 乃 二 零 零 一 年 的 首 次 調 查 , 節 目 範 圍 包 括 於 二 零 零 一 年 一 月 一 日 至 三 月 三 十 一 日 期 間 於 無 線 電 視 翡 翠 台 、 亞 洲 電 視 本 港 台 及 有 線 電 視 各 頻 道 播 放 的 本 地 製 作 節 目 。 調 查 於 二 零 零 一 年 四 月 四 至 廿 二 日 期 間 進 行 , 透 過 電 話 成 功 訪 問 了 二 千 一 百 九 十 名 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 , 整 體 回 應 比 率 為 七 十 五 點 一 , 抽 樣 誤 差 少 於 一 點 五 個 百 分 比 。


調 查 設 計


本 年 度 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行 , 調 查 期 數 為 一 月 至 三 月 、 四 月 至 六 月 、 七 月 至 九 月 及 十 月 至 十 二 月 。 調 查 是 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 , 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 。

一 如 以 往 , 有 關 方 面 除 了 委 託 本 民 意 研 究 組 負 責 所 有 調 查 工 作 、 數 據 分 析 及 撰 寫 報 告 外 , 並 同 時 成 立 一 個 由 電 視 台 、 學 術 界 及 廣 告 界 人 士 組 成 的 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」 , 負 責 釐 定 問 卷 內 容 、 調 查 方 法 和 節 目 範 圍 , 以 確 保 調 查 在 公 平 及 具 公 信 力 的 調 查 準 則 下 進 行 。

由 於 資 源 有 限 , 所 有 重 播 、 配 音 、 體 育 、 外 地 製 作 本 地 包 裝 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 仍 暫 時 未 能 包 括 在 內 。 第 一 階 段 調 查 的 節 目 名 單 所 包 括 的 本 地 經 常 節 目 總 數 為 九 十 九 個 , 當 中 無 線 電 視 佔 三 十 一 個 , 有 線 電 視 佔 二 十 七 個 , 亞 洲 電 視 佔 二 十 四 個 , 香 港 電 台 佔 十 七 個 , 而 在 該 段 期 間 播 映 不 足 四 次 的 節 目 則 不 包 括 在 內 。

調 查 結 果

第 一 階 段 的 「 2001 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 結 果 顯 示 , 被 評 分 的 九 十 九 個 電 視 節 目 所 獲 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 為 69.1 分 , 平 均 認 知 率 為 25.5 % 。 當 中 , 欣 賞 指 數 排 名 最 高 的 二 十 個 節 目 順 序 為 :

一 . 尋 找 他 鄉 的 故 事 III ( 亞 視 / 資 訊 )
二 . 鏗 鏘 集 ( 港 台 / 時 事 及 公 共 事 務 )
三 . 新 聞 透 視 ( 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 )
四 . 妙 手 仁 心 II ( 無 線 / 娛 樂 )
五 . 校 際 時 事 學 術 常 識 及 資 訊 科 技 問 答 比 賽 ( 港 台 / 資 訊 )
六 . 警 訊 ( 港 台 / 資 訊 )
七 . 頭 條 新 聞 ( 港 台 / 時 事 及 公 共 事 務 )
八 . 有 線 新 聞 ( 有 線 / 時 事 及 公 共 事 務 )
九 . 新 聞 / 財 經 / 天 氣 報 告 ( 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 )
十 . 星 期 日 檔 案 ( 無 線 / 時 事 及 公 共 事 務 )
十 一 . 廉 政 追 擊 ( 無 線 / 娛 樂 )
十 二 . 集 體 回 憶 - 6 0 年 代 ( 港 台 / 資 訊 )
十 三 . 西 北 開 發 之 旅 ( 亞 視 / 資 訊 )
十 四 . 探 訪 人 間 - 一 人 有 一 個 故 事 ( 亞 視 / 資 訊 )
十 五 . 知 法 有 辦 法 ( 無 線 / 資 訊 )
十 六 . 始 終 係 天 主 ( 有 線 / 資 訊 )
十 七 . 基 督 2000 ( 有 線 / 資 訊 )
十 八 . 有 線 財 經 ( 有 線 / 時 事 及 公 共 事 務 )
十 九 . 中 國 民 間 故 事 ( 港 台 / 資 訊 )
二 十 . 時 事 追 擊 ( 亞 視 / 時 事 及 公 共 事 務 )

首 二 十 個 最 高 欣 賞 指 數 的 節 目 當 中 , 無 線 電 視 及 香 港 電 台 製 作 的 電 視 節 目 各 佔 六 個 , 而 亞 洲 電 視 及 有 線 電 視 的 製 作 則 各 佔 四 個 。 至 於 節 目 類 型 方 面 , 八 個 乃 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 , 十 個 為 「 資 訊 」 節 目 , 只 有 二 個 屬 於 「 娛 樂 」 節 目 。

在 九 十 九 個 被 評 的 節 目 當 中 , 「 時 事 及 公 共 事 務 」 節 目 佔 二 十 二 個 、 「 資 訊 」 節 目 佔 三 十 六 個 , 而 「 娛 樂 」 節 目 共 四 十 一 個 。 結 果 顯 示 , 「 時 事 及 公 共 事 務 」 的 表 現 最 佳 , 總 平 均 欣 賞 指 數 達 7 3 . 3 分 , 而 「 資 訊 」 及 「 娛 樂 」 節 目 所 得 的 總 平 均 欣 賞 指 數 則 分 別 為 6 8 . 6 及 6 3 . 5 分 。

就 個 別 電 視 台 而 言 , 調 查 的 九 十 九 個 節 目 當 中 , 無 線 電 視 佔 三 十 一 個 , 有 線 電 視 佔 二 十 七 個 , 亞 洲 電 視 及 香 港 電 台 分 別 佔 二 十 四 個 及 十 七 個 。 欣 賞 指 數 方 面 , 香 港 電 台 以 7 2 . 2 分 居 首 位 , 無 線 電 視 以 6 5 . 7 分 排 行 第 二 , 而 亞 洲 電 視 的 平 均 欣 賞 指 數 跟 無 線 的 非 常 接 近 , 為 6 5 . 6 分 。 最 後 , 有 線 電 視 取 得 的 平 均 欣 賞 指 數 為 6 3 . 6 分 。 而 四 台 各 自 比 較 下 得 分 最 高 的 節 目 分 別 是 港 台 的 「 鏗 鏘 集 」 、 無 線 的 「 新 聞 透 視 」 、 亞 視 的 「 尋 找 他 鄉 的 故 事 I I I 」 與 及 有 線 的 「 有 線 新 聞 」 。