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最佳電視節目頒獎禮


 
2001 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 (第 二 階 段 調 查 )

調 查 撮 要

香 港 大 學 民 意 研 究 計 劃
鍾 庭 耀 及 彭 嘉 麗 聯 合 撰 寫

二 零 零 一 年 八 月
  下載檔案
樣 本 資 料
訪 問 日 期 : 二零零一年七月九至十三及十六日
訪 問 對 象 : 九 歲 或 以 上 操 粵 語 香 港 居 民
調 查 方 法 : 電 話 訪 問
抽 樣 方 法 : 從 住 宅 電 話 簿 中 隨 機 抽 出 部 份 號 碼 , 再 用 電 腦 配 套 另 一 部 分 。 當 成 功 接 觸 目 標 住 戶 後 , 再 用 出 生 日 期 抽 取 其 中 一 名 被 訪 者 接 受 訪 問 。
樣 本 數 目 : 2,198 個 成 功 個 案 , 兩 個 次 樣 本 數 目 分 別 為 1,092 個 及1,106 個。。
整 體 回 應 比 率 : 84.5%
抽 樣 誤 差 : 少 於 1.5 %
*樣本數據乃根據《一九九六年中期人口普查》所載之全港人口年齡及性別分佈,以「加權」統計方法作出調整。本調查撮要一切內容乃個別學者的研究結果,與香港大學立場無關。香港大學新聞及傳媒研究中心的民意研究計劃由鍾庭耀負責 。

前 言


香港大學民意研究計劃,成立於一九九一年六月,初時隸屬香港大學社會科學研究中心,於二零零零年五月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心。民意研究計劃的使命在於為學術界、新聞界、政界及社會人士提供有用的民意數據,服務社會。本研究計劃自成立以來,一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究,並為不同機構提供研究服務,條件是民意研究計劃的研究組可以獨立設計及進行研究,並把研究結果向外界公佈。

「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於一九九八年首次達成共識,並委託本研究計劃進行一系列有關本地製作電視節目質素的意見調查,目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度,以改進香港電視界的整體節目質素,並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的另一個重要專業指標。於一九九九年,有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時,有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」,令整項調查更具代表性。本年度已是四個電視台第四次(有線電視第三次)達成共識委託本研究計劃進行全年的「電視節目欣賞指數調查」。

是次乃二零零一年的第二次調查,節目範圍包括於二零零一年四月一日至六月三十日期間於無線電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。調查於二零零一年七月九至十三及十六日期間進行,透過電話成功訪問了二千一百九十八名九歲或以上操粵語的香港居民,整體回應比率為八十四點五個百分比,抽樣誤差少於一點五個百分比。


調查設計


本年度的「電視節目欣賞指數調查」共分四個階段進行,調查期數為一月至三月、四月至六月、七月至九月及十月至十二月。調查是以電話訪問形式進行,訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民。

一如以往,有關方面除了委託本民意研究組負責所有調查工作、數據分析及撰寫報告外,並同時成立一個由電視台、學術界及廣告界人士組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,負責釐定問卷內容、調查方法和節目範圍,以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。

由於資源有限,所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目仍暫時未能包括在內。第二階段調查的節目名單所包括的本地經常節目總數為一百個,當中無線電視及亞洲電視各佔三十一個,有線電視佔二十個,香港電台佔十八個,而在該段期間播映不足四次的節目則不包括在內。

調查結果

第二階段的「2001電視節目欣賞指數調查」結果顯示,被評的一百個電視節目所獲得的總平均欣賞指數為70.08分,平均認知率為26.9%。當中,欣賞指數排名最高的二十個節目順序為:

一. 百萬富翁 (亞視 / 娛樂)
二. 鏗鏘集 (港台 / 時事及公共事務)
三. 反斗英語II (港台 / 資訊)
四. 頭條新聞 (港台 / 時事及公共事務)
五. 星期日檔案 (無線 / 時事及公共事務)
六. 新聞透視 (無線 / 時事及公共事務)
七. 香港人在故鄉 (亞視 / 資訊)
八. 大漠長路 (港台 / 資訊)
九. 春風伴我行 (港台 / 資訊)
十. 勇往直前 (無線 / 娛樂)
十一. 小學校際問答比賽 (港台 / 資訊)
十二. 童話童真 (港台 / 資訊)
十三. 探訪人間 - 一人有一個故事 (亞視 / 資訊)
十四. 新聞/ 財經/ 天氣報告 (無線 / 時事及公共事務)
十五. 集體回憶 - 60年代 (港台 / 資訊)
十六. 樂滿童心 (港台 / 資訊)
十七. 時事追擊 (亞視 / 時事及公共事務)
十八. 有線新聞 (有線 / 時事及公共事務)
十九. 西部大開發 (無線 / 資訊)
二十. 十畝地 (港台 / 資訊) )

首二十個最高欣賞指數的節目當中,香港電台製作的電視節目佔十個,無線電視節目佔五個,亞洲電視佔四個,而一個為有線電視製作。至於節目類型方面,七個乃「時事及公共事務」節目,十一個為「資訊」節目,而有兩個屬於「娛樂」節目。

至於節目類型方面,在一百個被評的節目當中,「時事及公共事務」節目佔二十個、「資訊」節目佔四十個,而「娛樂」節目共四十個。結果顯示,「時事及公共事務」的表現最佳,總平均欣賞指數達73.14分,而「資訊」及「娛樂」節目所得的總平均欣賞指數則分別為71.78及66.86分,表現中規中矩。

就個別電視台而言,是次調查的一百個節目當中,無線電視及亞洲電視的製作各佔三十一個,有線電視及香港電台的節目則分別佔二十個及十八個。各電視台的欣賞指數方面,香港電台以74.15分居首位,無線電視以69.88分排行第二;而有線電視與亞洲電視的平均欣賞指數則非常接近,為68.97分及68.65分。在四台各自比較下得分最高的節目分別是港台的「鏗鏘集」、無線的「星期日檔案」、有線的「有線新聞」與及亞視的「百萬富翁」。