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2001電視節目欣賞指數調查 全年綜合結果

調 查 撮 要

香 港 大 學 民 意 研 究 計 劃
鍾 庭 耀 及 彭 嘉 麗 聯 合 撰 寫

二零零二年二月
  下載檔案
樣 本 資 料
訪 問 日 期 : 第一階段: 2001年4月4日至22日
第二階段: 2001年7月9日至16日
第三階段: 2001年10月8日至14日
第四階段: 2002年1月7日至15日
訪 問 對 象 : 九歲或以上操粵語香港居民
調 查 方 法 : 電話訪問
抽 樣 方 法 : 從住宅電話簿中隨機抽出部份號碼,再用電腦配套另一 部分。當成功接觸目標住戶後,再用出生日期抽取其中 一名被訪者接受訪問。
樣 本 數 目 : 第一階段: 2,109個成功個案
第二階段: 2,198個成功個案
第三階段: 2,216個成功個案
第四階段: 2,261個成功個案
整 體 回 應 比 率 : 72.5%
抽 樣 誤 差 : 少於1.5%

*樣本數據乃根據《二零零一年人口普查》所載之全港人口年齡及性別分佈,以「加權」統計方法作出調整,報告中所有數據皆以加權樣本為準。

本刊一切內容乃個別學者的研究結果,與香港大學立場無關。 香港大學的民意研究計劃由鍾庭耀負責。


前 言


香港大學民意研究計劃,成立於一九九一年六月,初時隸屬香港大學社會科學學院的社會科學研究中心,二零零零年五月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心,二零零二年一月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、新聞界、政界及社會人士提供有用的民意數據,服務社會。本研究計劃自成立以來,一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究,並為不同機構提供研究服務,條件是民意研究計劃的研究組可以獨立設計及進行研究,並把研究結果向外界公佈。

「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於一九九八年首次達成共識,並委託本研究計劃進行一系列有關本地製作電視節目質素的意見調查,目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度,以改進香港電視界的整體節目質素,並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的另一個重要專業指標。於一九九九年,有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時,有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」,令整項調查更具代表性。二零零一年,四台再次達成共識,委託本研究組進行同類調查。

二零零一年度的「電視節目欣賞指數調查」共分四個階段進行,並分別於二零零一年四月、七月、十月及二零零二年一月期間透過電話進行訪問。全年調查的累積被訪人數達八千七百八十四名,回應比率則介乎六成八與八成五之間,涉及本地製作的電視節目合共一百九十二個。四個階段的平均抽樣誤差則同樣是少於一點五個百份比。


調查設計


「電視節目欣賞指數調查」的調查期數為一月至三月、四月至六月、七月至九月及十月至十二月。調查是以電話訪問形式進行,訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民。

一如以往,有關方面除了委託本民意研究組負責所有調查工作、數據分析及撰寫報告外,並同時成立一個由電視台、學術界及廣告界人士組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,負責釐定問卷內容、調查方法和節目範圍,以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。行。

由於資源有限,所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目仍暫時未能包括在內。為確保調查公平起見,每個階段的節目名單皆由「電視節目欣賞指數調查顧問團」各成員於調查進行前商議及確認。在全年調查涉及的一百九十二個電視節目之中,無線電視佔六十四個,亞洲電視佔五十個,香港電台佔四十七個,有線電視則佔三十一個。

調查結果

綜合「2001電視節目欣賞指數調查」全年四個階段的調查結果,一百九十二個本地製作的電視節目所得的總平均欣賞指數為70.33分,而平均認知率則為27.3%。當中,全年欣賞指數排名最高的三十個節目按筆劃次序排名如下:

一. 2001年大事回顧系列 (無線)
二. 大漠長路 (港台)
三. 小學校際問答比賽 (港台)
四. 反斗英語II (港台)
五. 生活逼人來 (港台)
六. 有線新聞 (有線)
七. 百萬富翁 (亞視)
八. 百載鑪峰 (港台)
九. 妙手仁心 II (無線)
十. 爸爸媽媽上學去 (港台)
十一. 信是有情V郵件 (港台)
十二. 勇往直前 (無線)
十三. 春風伴我行 (港台)
十四. 星期二檔案 (無線)
十五. 香港人在故鄉 (亞視)
十六. 校際時事學術常識及資訊科技問答比賽 (港台)
十七. 酒是故鄉醇 (無線)
十八. 情繫V郵件 (港台)
十九. 探訪人間 - 一人有一個故事 (亞視)
二十. 傑出華人系列 (港台)
二十一. 尋找他鄉的故事IV (亞視)
二十二. 童話童真 (港台)
二十三. 集體回憶 - 60年代 (港台)
二十四. 廉政追擊 (無線)
二十五. 新聞/ 財經/ 天氣報告 (無線)
二十六. 新聞透視 (無線)
二十七. 親親孩子親親書 (港台)
二十八. 頭條新聞 (港台)
二十九. 醫生與你 (港台)
三十. 鏗鏘集 (港台)

首三十個最高欣賞指數的節目中,香港電台製作的節目佔十七個,多於半數,無線電視製作的節目佔八個,亞洲電視製作的節目佔四個,其餘一個則為有線電視製作的節目。至於節目類型方面,三十個節目中十七個為「資訊」節目,七個為「時事及公共事務」節目,餘下六個則屬於「娛樂」節目。

在全年一百九十二個被評的節目當中,「時事及公共事務」節目佔二十八個,「資訊」節目佔七十四個,而「娛樂」節目則佔九十個。不過,跟去年一樣,「時事及公共事務」節目的數目雖然較少,但整體表現則較佳,全年二十八個節目的平均欣賞指數達72.64分。其次,七十四個「資訊」節目所得的平均欣賞指數亦有72.30分,表現不俗。至於「娛樂」節目的平均欣賞指數則有67.99分,相對落後。三個類別中欣賞指數最高的節目分別為港台的「鏗鏘集」、亞視的「尋找他鄉的故事IV」與及同是亞視製作的「百萬富翁」。

就個別電視台而言,在一百九十二個節目當中,無線共製作了六十四個,亞視五十個,香港電台四十七個,而有線則有三十一個。香港電台在四台之中取得全年最高的平均欣賞指數,達73.75分。其次的為無線電視,其全年電視製作所得的平均欣賞指數為70.67分。而亞洲電視所得的全年平均欣賞指數為68.43分,排行第三。至於排行第四的有線電線,其全年電視製作所得的平均欣賞指數為67.52分。而四台各自比較下得分最高的電視節目分別是港台的「鏗鏘集」、無線的「2001年大事回顧系列」、亞視的「尋找他鄉的故事IV」及有線的「有線新聞」。