1. 調查機構

「 2 0 0 1 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 由 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 民 意 研 究 計 劃 負 責 所 有 調 查 工 作 、 數 據 分 析 及 撰 寫 報 告 。

2.調查範圍

查 的 範 圍 包 括 香 港 電 台 、 無 線 電 視 翡 翠 台 、 亞 洲 電 視 本 港 台 及 有 線 電 視 全 日 時 段 內 播 放 的 本 地 節 目 製 作 ， 但 重 播 、 配 音 、 體 育 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 則 除 外 。 為 確 保 調 查 公 平 起 見 ， 每 個 階 段 的 節 目 名 單 皆 由 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」各 成 員 於 調 查 進 行 前 商 議 及 確 認 。

由 於 資 源 所 限 ， 為 能 有 效 地 了 解 及 反 映 觀 眾 對 節 目 的 欣 賞 程 度 ， 每 階 段 調 查 範 圍 的 節 目 數 量 限 制 在 一 百 個 以 內 ， 並 設 定 了 以 下 的 條 件 ：

3. 調查方法

調 查 階 段 ：

「2001 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行。

問 卷 設 計 ：
調 查 是 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 ， 而 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居 民 。 為 使 抽 樣 誤 差 降 至 最 低 ， 調 查 首 先 以 隨 機 方 法 從 住 戶 電 話 簿 中 抽 取 部 份 住 戶 電 話 ， 作 為 「 種 籽 」 號 碼 ， 再 用 加 一 減 一 加 二 減 二 的 方 法 產 生 另 一 組 號 碼 混 合 使 用 ， 然 後 在 過 濾 重 覆 號 碼 後 再 以 隨 機 排 列 方 式 混 合 成 為 最 後 樣 本 。

由 於 每 次 訪 問 的 電 視 節 目 為 數 極 多 ， 為 免 問 卷 過 於 冗 長 ， 故 調 查 時 採 用 多 組 問 卷 同 步 進 行 ， 每 組 問 卷 平 均 羅 列 節 目 予 被 訪 者 評 價 ， 而 每 組 問 卷 的 目 標 樣 本 為 一 千 個 以 上 。 另 一 方 面 ， 為 使 每 個 電 視 台 及 其 電 視 獲 得 平 等 的 對 待 ， 調 查 再 把 節 目 的 先 後 次 序 轉 換 ， 衍 變 成 多 份 問 卷 。 但 除 了 節 目 的 排 列 次 序 外 ， 問 卷 的 內 容 基 本 上 完 全 相 等 。

為 提 高 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 的 準 確 性 及 代 表 性 ， 各 階 段 所 得 的 原 始 數 據 會 進 行 加 權 分 析 ， 而 加 權 方 法 則 根 據 現 時 香 港 人 口 的 年 齡 及 性 別 分 佈 ， 以 符 合 現 時 香 港 人 口 的 真 實 情 況 。