1. 調查機構
「 2 0 0 1 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」
由 香 港 大 學 新 聞 及 傳 媒 研 究 中 心 民 意 研 究 計 劃 負 責 所 有 調 查 工 作 、 數 據
分 析 及 撰 寫 報 告 。
2.調查範圍
查 的 範 圍 包 括 香 港 電 台 、 無 線 電 視 翡
翠 台 、 亞 洲 電 視 本 港 台 及 有 線 電 視 全 日 時 段 內 播 放 的 本 地 節 目 製 作 , 但
重 播 、 配 音 、 體 育 及 帶 宣 傳 性 質 的 節 目 則 除 外 。 為 確 保 調 查 公 平 起 見 ,
每 個 階 段 的 節 目 名 單 皆 由 「 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 顧 問 團 」各 成 員 於 調 查
進 行 前 商 議 及 確 認 。
由 於 資 源 所 限 , 為 能 有 效 地 了 解 及 反 映 觀 眾 對 節 目 的 欣 賞 程 度 , 每 階 段
調 查 範 圍 的 節 目 數 量 限 制 在 一 百 個 以 內 , 並 設 定 了 以 下 的 條 件 :
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調 查 目 的 是
推 許 本 地 優 秀 節 目 , 故 調 查 以 本 地 製 作 為 主; |
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調 查 範 圍 包
括 所 有 經 常 性 的 本 地 製 作 。 「經 常 性」 是 指 連 續 及 累 積 播 放 四 集 或 以
上 、 長 度 超 過 二 十 分 鐘 的 節 目; |
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一 日 中 不 同
時 段 的 新 聞 報 導 、 經 濟 財 經 及 天 氣 節 目 , 皆 歸 納 為 一 個 節 目 , 即 「新
聞 報 告 / 財 經 / 天 氣」; |
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調 查 範 圍 不
包 括 外 購 配 音 節 目 、 外 地 製 作 本 地 包 裝 節 目 、 體 育 節 目 、 賽 馬 、 六
合 彩 節 目 、 重 播 節 目 、 雜 誌 式 宣 傳 節 目 、 非 經 常 性 一 次 過 的 大 型 綜
合 特 備 節 目 |
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至 於 一 至 二
十 分 鐘 節 目 、 一 次 過 的 大 型 綜 合 特 備 節 目 、 兩 至 三 集 節 目 , 將 有 限
度 地 被 選 入 調 查 之 列 , 數 量 為 一 百 減 本 地 製 作 的 數 目 , 由 顧 問 團 負
責 決 定 哪 個 節 目 可 列 入 調 查 範 圍。 |
3. 調查方法
調 查 階 段 :
「2001 電 視 節 目 欣 賞 指 數 調 查 」 共 分 四 個 階 段 進 行。
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第 一 階 段 節 目 名 單 : 2001 年
1 月 1 日 至 3 月 31 日 期 間 播 放 |
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第 二 階 段 節 目 名 單 : 2001 年
4 月 1 日 至 6 月 30 日 期 間 播 放 |
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第 三 階 段 節 目 名 單 : 2001 年
7 月 1 日 至 9 月 30 日 期 間 播 放 |
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第 四 階 段 節 目 名 單 : 2001 年
10 月 1 日 至 12 月 31 日 期 間 播 放 |
問 卷 設 計 :
調 查 是 以 電 話 訪 問 形 式 進 行 , 而 訪 問 對 象 為 九 歲 或 以 上 操 粵 語 的 香 港 居
民 。 為 使 抽 樣 誤 差 降 至 最 低 , 調 查 首 先 以 隨 機 方 法 從 住 戶 電 話 簿 中 抽 取
部 份 住 戶 電 話 , 作 為 「 種 籽 」 號 碼 , 再 用 加 一 減 一 加 二 減 二 的 方 法 產 生
另 一 組 號 碼 混 合 使 用 , 然 後 在 過 濾 重 覆 號 碼 後 再 以 隨 機 排 列 方 式 混 合 成
為 最 後 樣 本 。
由 於 每 次 訪 問 的 電 視 節 目 為 數 極 多 , 為 免 問 卷 過 於 冗 長 , 故 調 查 時 採 用
多 組 問 卷 同 步 進 行 , 每 組 問 卷 平 均 羅 列 節 目 予 被 訪 者 評 價 , 而 每 組 問 卷
的 目 標 樣 本 為 一 千 個 以 上 。 另 一 方 面 , 為 使 每 個 電 視 台 及 其 電 視 獲 得 平
等 的 對 待 , 調 查 再 把 節 目 的 先 後 次 序 轉 換 , 衍 變 成 多 份 問 卷 。 但 除 了 節
目 的 排 列 次 序 外 , 問 卷 的 內 容 基 本 上 完 全 相 等 。
為 提 高 「 電 視 節 目 欣
賞 指 數 調 查 」 的 準 確 性 及 代 表 性 , 各 階 段 所 得 的 原 始 數 據 會 進 行 加 權 分
析 , 而 加 權 方 法 則 根 據 現 時 香 港 人 口 的 年 齡 及 性 別 分 佈 , 以 符 合 現 時 香
港 人 口 的 真 實 情 況 。
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