前 言

香港大學民意研究計劃，成立於1991年6月，初時隸屬香港大學社會科學學院的社會科學研究中心，2000年5五月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心，2002年1月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、新聞界、決策人員及社會人士提供有用的民意數據，服務社會。民意研究計劃成立以來，一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究，並為不同機構提供研究服務，條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究，並把研究結果向外界公佈。

「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於1998年首次達成共識，並委託本研究計劃進行一系列有關本地製作電視節目質素的意見調查，目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度，以改進香港電視界的整體節目質素，並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的另一個重要專業指標。於1999年，有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時，有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整項調查更具代表性。本年度已是4個電視台第8次(有線電視第7次)達成共識委託本研究計劃進行全年的「電視節目欣賞指數調查」。

是次乃2005年的第三季調查，節目範圍包括於2005年7月1日至9月30日期間於無?電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。調查於2005年10月5至19日期間進行，透過電話成功訪問了2,089名9歲或以上操粵語的香港居民，整體回應比率為65.4%，各個百分比的抽樣誤差則少於1.5%。

調查設計

本年度的「電視節目欣賞指數調查」共分4個階段進行，調查期數為1月至3月、4月至6月、7月至9月及10月至12月。調查是以電話訪問形式進行，訪問對象為9歲或以上操粵語的香港居民。

一如以往，有關方面除了委託本民意研究組負責所有調查工作、數據分析及撰寫報告外，並同時成立一個由電視台、學術界及廣告界人士組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」，負責釐定問卷內容、調查方法和節目範圍，以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。

由於資源有限，所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目基本上不包括在內。不過，為了增加調查節目的品種，經電視節目顧問團的商討並通過，在本年度各個階段的調查中，4個電視台可各自提名1個（共4個）未能納入上述範圍的節目進入調查名單，條件是本地製作的節目，不限長度及播放次數。另外，在二零零四年第二季度的顧問團會議中決定，由第三季度開始，如經常性節目的調查名單總數多於96個，各電視台的節目刪減名額將按該台節目數量的比例計算--即製作越多，刪減名額越高，以取代過去劃一的?減方法。第三階段調查的節目名單所包括的本地經常節目總數為94個；當中無?電視佔31個、有線電視佔28個、亞洲電視佔21個及香港電台佔14個，另外加入港台提名的「窗外有藍天」、無?提名的「繼續無敵獎門人不敗之謎」、亞視提名的「2005亞洲先生競選」與及有線提名的「解構人體」。故此，最後調查名單合共98個節目，當中無?電視佔32個、有線電視佔29個、亞洲電視佔22個及香港電台佔15個。

調查結果

第三階段的「2005電視節目欣賞指數調查」結果顯示，被評分的98個電視節目所獲得的總平均欣賞指數為69.49分，平均認知率為27.4%（詳細結果請參閱附錄二）。當中，欣賞指數排名最高的20個節目順序為：

當中由有線製作的節目佔7個、香港電台製作的電視節目佔6個、無線電視的節目佔5個，而2個則為亞洲電視製作。至於節目類型方面，「時事及公共事務」節目佔10個，「資訊」節目佔6個，而「娛樂」節目則佔4個。

是次被評的98個節目當中，「時事及公共事務」節目佔24個，「資訊」節目佔34個，而「娛樂」節目共有40個。結果顯示，「時事及公共事務」節目的整體表現最佳，其總平均欣賞指數高達72.15分，其次的是「資訊」節目，其總平均欣賞指數為69.40分，而「娛樂」節目所得的總平均欣賞指數則為67.98分，成績稍遜。

各電視台所得的整體欣賞指數方面，香港電台以72.56分繼續居首位，有線電視以70.84分排行第二，無?電視及亞洲電視的成績則非常接近：兩台的平均欣賞指數分別為68.17分及67.55分。而本階段4台各自比較下得分最高的節目分別是港台的「鏗鏘集」、有線的「解構人體」、無?的「星期日檔案 / 星期二檔案」與及亞視的「時事追擊」。