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- 第二階段結果

2006電視節目欣賞指數調查
第二階段調查


調查撮要

香港大學民意研究計劃
鍾庭耀、彭嘉麗及陳雪麗聯合撰寫

2006年8月

  下載檔案
樣本資料
訪 問 日 期 :

2006年7月10至14日

訪 問 對 象 :

9歲或以上操粵語的香港居

調 查 方 法 :

由訪問員直接進行電話訪問

抽 樣 方 法 :

從住宅電話簿中隨機抽出部份號碼,再用電腦配套另一 部分。當成功接觸目標住戶後,再用出生日期抽取其中一名被訪者接受訪問。

樣 本 數 目 :

2,096個成功個案,兩個次樣本數目分別為1,047及1,049個。

整 體 回 應 比 率 :

59.2%

抽 樣 誤 差 :

少於1.5%(按次樣本計)

*樣本數據乃按照政府統計處提供之2005年終全港人口年齡及性別分佈初步統計數字,以「加權」方法作出調整。 

前 言

香港大學民意研究計劃,成立於1991年6月,初時隸屬香港大學社會科學學院的社會科學研究中心,2000年5五月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心,2002年1月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、新聞界、決策人員及社會人士提供有用的民意數據,服務社會。民意研究計劃成立以來,一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究,並為不同機構提供研究服務,條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究,並把研究結果向外界公佈。

「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於1998年首次達成共識,並委託本研究計劃進行一系列有關本地製作電視節目質素的意見調查,目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度,以改進香港電視界的整體節目質素,並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的另一個重要專業指標。於1999年,有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時,有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」,令整項調查更具代表性。本年度已是4個電視台第9次(有線電視第8次)達成共識委託本研究計劃進行全年的「電視節目欣賞指數調查」。

是次乃2006年的第二季調查,節目範圍包括於2006年4月1日至6月30日期間於無線電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。調查於2006年7月10至14日期間進行,透過電話成功訪問了2,096名9歲或以上操粵語的香港居民,整體回應比率為59.2%,各個百分比的抽樣誤差則少於1.5%(以次樣本總數計),而個別節目欣賞指數的抽樣誤差請參閱附錄二。

調查設計

本年度的「電視節目欣賞指數調查」共分4個階段進行,調查期數為1月至3月、4月至6月、7月至9月及10月至12月。調查是以電話訪問形式進行,訪問對象為9歲或以上操粵語的香港居民。

一如以往,有關方面除了委託民研計劃負責所有調查工作、數據分析及撰寫報告外,並同時成立一個由電視台、學術界及廣告界人士組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,負責釐定問卷內容、調查方法和節目範圍,以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。

由於資源有限,所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目基本上不包括在內。不過,為了增加調查節目的品種,經電視節目顧問團的商討並通過,在本年度各個階段的調查中,4個電視台可各自提名1個(共4個)未能納入上述範圍的節目進入調查名單,條件是本地製作的節目,不限長度及播放次數。另外,在二零零四年第三季度開始,如經常性節目的調查名單總數多於96個,各電視台的節目刪減名額將按該台節目數量的比例計算--即製作越多,刪減名額越高,以取代過去劃一的?減方法。第二階段調查的節目名單所包括的本地製作總數為97個;當中無線電視佔33個、有線電視佔26個、亞洲電視佔25個及香港電台佔13個。各台提名節目分別為港台提名的「小時候-小小亞細亞」、無線提名的「天賜良源」、亞視提名的「全城熱話之電台投票風波」與及有線提名的「四小強四圍碌」。

調查結果

第二階段的「2006電視節目欣賞指數調查」結果顯示,被評分的97個電視節目所獲得的總平均欣賞指數為69.17分,平均認知率為30.0%。當中,欣賞指數排名最高的20個節目順序為:

一.

向世界出發 (無線 / 娛樂性)

二.

賭海迷徒 (港台 / 資訊性)

三.

鐵窗邊緣 (港台 / 資訊性)?

四.

最緊要健康 (無線 / 資訊性)

五.

有線新聞 (有線 / 時事及公共事務)

六.

新聞透視 (無線 / 時事及公共事務)

七.

星期二檔案 (無線 / 時事及公共事務)

八.

鏗鏘集 (港台 / 時事及公共事務)

九.

法證先鋒 (無線 / 娛樂性)

十.

警訊 (港台 / 資訊性)

十一.

從香港出發 (亞視 / 娛樂性)

十二.

細說名城 (無線 / 娛樂性)

十三.

獅子山下 (港台 / 娛樂性)

十四.

健康大道 (港台 / 資訊性)

十五.

新聞/財經/天氣報告 (無線 / 時事及公共事務)

十六.

有線財經 (有線 / 時事及公共事務)

十七.

香港早晨 (無線 / 時事及公共事務)

十八.

新聞/財經/天氣報告 (亞視 / 時事及公共事務)

十九.

活得很滋味 (有線 / 娛樂性)

二十.

女人唔易做 (無線 / 娛樂性)

二十大之中由無線電視製作的節目佔9個、香港電台製作的佔6個、有線製作的佔3個,而2個則為亞洲電視製作。至於節目類型方面,「時事及公共事務」節目佔8個,「娛樂」節目佔7個,而「資訊」節目則佔5個。

是次被評的97個節目當中,「時事及公共事務」節目佔22個,「資訊」節目佔23個,而「娛樂」節目共有52個。結果顯示,「時事及公共事務」節目的整體表現最佳,其總平均欣賞指數高達72.59分,其次的是「資訊」節目,其總平均欣賞指數為69.55分,而「娛樂」節目所得的總平均欣賞指數則為67.55分,成績稍遜。

各電視台所得的整體欣賞指數方面,香港電台以72.54分繼續居首位,有線電視及無線電視的成績則非常接近,分別排行第二及第三,兩台的平均欣賞指數分別為69.64分及69.58分,亞洲電視則以66.37分排行第四。而本階段4台各自比較下得分最高的節目分別是港台的「賭海迷徒」、有線的「有線新聞」、無線的「向世界出發」與及亞視的「從香港出發」。